O que é e por que de repente é tão importante para o SEO?

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Google EAT: o que é e por que de repente é tão importante para o SEO?O Google está enlouquecendo desde o final do ano anterior. De repente, os fatores antigos desempenham um papel maior novamente, o site de repente se transforma em nada, enquanto as páginas de determinadas marcas de repente recebem muita confiança. Mas o que estava acontecendo ou está acontecendo no Google? Uma coisa que parece desempenhar um grande papel no Google é chamada COMER,

EAT é a abreviação de »Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness«. Basicamente, esse nome já deixa claro o que é, porque o Google tenta cada vez mais verificar a fonte dos sites e, assim, determinar sua qualidade.

Isso afeta particularmente sites de assistência médica. Os fatos científicos parecem ser uma vantagem aqui, enquanto as páginas que tratam de remédios naturais etc. estão desaparecendo ultimamente (apenas um exemplo de muitos). O que não é verificável não parece mais ter qualidade para o Google, pelo menos no momento em que parece.

Comer não é um fator, mas uma coleção de fatores

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É importante entender que o EAT não é um simples fator de classificação. Pelo contrário, é uma invasão que deve avaliar uma infinidade de aspectos individuais de um site.

Os sites de saúde de qualquer pessoa simplesmente não têm autoridade e conhecimento para o Google. Parece que o Google quer preferir autores com um histórico correspondente. No setor da saúde, o exemplo clássico seria o de médicos, embora, presumivelmente, nenhum médico administrasse seriamente um site ou escrevesse novos artigos em seu tempo livre. Portanto, surge a questão de como o Google realmente imagina qualidade e confiança.

Marie Haynes, especialista em SEO da América, vê uma estreita conexão com as Diretrizes do Quality Rater do Google no EAT. Como se sabe, o Google está tentando usar mais e mais examinadores manuais que classificam sites aleatoriamente e decidem em que medida o site pode ser confiável. Por sua vez, isso influencia os fatores de classificação e o próprio algoritmo, embora não diretamente.

Sites da YMYL (Seu dinheiro, sua vida)

O que o Google deseja alcançar, ao que parece, é que sites que não parecem mais completamente confiáveis ​​não aparecem mais nos resultados da pesquisa. Isso afeta particularmente os sites YMYL, ou seja, sites relacionados à sua saúde ou ao seu dinheiro. Portanto, se você estiver procurando por medicamentos, deve encontrar apenas sites confiáveis ​​e se estiver procurando dicas sobre como investir seu dinheiro, não deve acabar com charlatães.

Basicamente, a única questão é como o Google classifica isso e se o Google deve classificar de alguma forma. Afinal, o Google intervém fortemente aqui. O tópico de remédios naturais é um bom exemplo. Se considerarmos completamente inútil, uma dica para, digamos, um exercício muscular especial, pode valer mais do que a recomendação médica direta de um medicamento. Em geral, é preciso perguntar se tanta confiança deve ser dada aos fabricantes de produtos farmacêuticos, especialmente na área médica. Não são empresas comerciais? Eles sempre nos disseram a verdade no passado?

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Para um de meus clientes, esse dilema levou ao fato de que seu site de nicho, que tinha dicas incrivelmente boas e artigos interessantes, repentinamente ficou atrás de sites de fabricantes de medicamentos que não dão dicas nem têm conteúdo valioso, mas realmente só apresentavam de 0 a 8 a 15 textos. No entanto, desde a grande atualização, o Google lhes deu essa confiança absurda, que só pode ser baseada em nada além da marca. Quase todos os especialistas estão vendo isso no momento. Mesmo que todos os valores de SEO sejam ótimos, muitos que não têm uma marca antiga perdem suas classificações nessa área.

Em geral, também chegamos a áreas que um mecanismo de pesquisa não deve decidir. Não importa quão nobre seja o objetivo. Isso levanta a questão de saber se o Google realmente deve decidir em quem e em quem podemos confiar? Um mecanismo de pesquisa pode avaliar isso? Vamos estender o pensamento à política. Onde chegamos quando o Google decide o que é confiável e o que não é, em vez de iniciar uma pesquisa amplamente objetiva? Mas talvez esse seja um tópico diferente.

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Otimização de EAT em detalhes

O que se diz ter um papel importante de acordo com todos os relatórios é o autor de um artigo ou site. Aparentemente, o Google espera que os autores sejam vinculados adequadamente e os leitores podem descobrir mais através de uma caixa de autor ou clicar para ir para uma página de autor, onde fica claro de onde o autor obteve seu conhecimento. Atualmente, não sou capaz de confirmar isso.

Isso também coincide com outras opiniões. Martin Missfeldt, por exemplo, possui vários sites de nicho muito bons que lidam com os valores sanguíneos e o assunto da visão. Eles eram tecnicamente perfeitos, além do fato de ele ter médicos em sua família, a quem ele também nomeou como coautores do exame especializado desde o drama do Google. Isso o ajudou? Não, os sites não saem do seu buraco, mesmo sendo realmente bons em termos de conteúdo e conteúdo.

Em seu artigo atual, ele também diz uma frase muito legal, eu acho:
»E se o problema da qualidade não for o site, mas o mecanismo de pesquisa?«

De fato, foi exatamente o que eu disse acima. Porque, e se o Google não permanecer mais um mecanismo de pesquisa sem valor, mas começar, como atualmente é evidentemente o caso, a decidir por si mesmo o que é bom ou ruim para os usuários. O que é qualidade e o que não é? O que é confiável e o que não é? Ou o Google sempre fez isso e agora está atingindo um novo nível nessa área? Deveria ser assim? Também devemos nos fazer perguntas como uma sociedade.

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Não me interpretem mal. Há muito lixo por aí, mas é justamente nos sites de nicho que eles também têm muito potencial. Se você criar apenas sites de nicho como projetos afiliados sem amor, não pertencerá aos resultados de pesquisa do Google – isso mesmo. No entanto, qualquer pessoa que construa páginas de nicho por seu próprio interesse e, portanto, apresente as melhores informações sobre seu hobby (seu nicho) de maneira direcionada, muitas vezes pertence ao alto, já que geralmente é muito mais profundo no tópico do que os supostos profissionais das páginas gerenciadas editorialmente.

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Vamos girar ainda mais a coisa toda. E se o Google de repente pensar que não se pode confiar nos autônomos na Internet porque o Peer não trabalha como consultor econômico ou comercial, mas é simplesmente autônomo? Finalmente, esta página também diz respeito à grande questão do dinheiro. E se o Google de repente pensar que apenas consultores de negócios podem dar conselhos sobre trabalho autônomo? Isso é um absurdo! Existem muitas histórias criadas por si mesmas que mostram que você pode vir de áreas completamente diferentes e ainda causar revoluções.

Possíveis fatores relacionados ao EAT

Ao longo do ano, EAT foi o grande tópico para eu dominar. Devorei todo pequeno estudo, avaliei todos os ensaios para mim ou tentei eu mesmo. Tudo isso significa que posso lhe dizer o seguinte.

especialidade:
Não se trata de ser um profissional. É mais sobre fornecer informações corretas. Diz-se que uma boa pesquisa, combinada com uma verificação de fatos, ajudou muitos sites de assistência médica. Atualmente, os grandes sites têm um médico que não se escreve, mas pelo menos verifica os fatos, que também são chamados e claramente marcados. Parece ter ajudado a ser aberto sobre como as informações são tratadas.

authoritativeness:
O ponto aqui é que você também é percebido como uma autoridade por outros. Muitos acreditam que isso é principalmente sobre backlinks de sites grandes e respeitáveis. Para recomendações, atribuições, antecedentes do autor e do site. Uma autoridade para o Google é provavelmente a que geralmente é reconhecida. Novamente a pergunta: os maiores do mercado são realmente os mais graves ou os melhores em seu campo? Essas empresas nem sempre gerenciam a reputação?

confiabilidade:
Trata-se da confiabilidade de um site. Começa com informações de contato claras e vai além da experiência do autor e dos conhecimentos científicos. Um tópico pronto. O consenso, no entanto, é que existe confiança quando fontes, autores, proprietários, operadores, termos e condições e tudo o mais podem ser encontrados de forma clara e rápida. Portanto, não esconda essas informações, pelo contrário, mostre-as o mais claramente possível.

O que supostamente também tem impacto no EAT

Existem mais alguns pontos que provaram ser importantes em alguns ensaios e estudos iniciais. Isso inclui o seguinte:

  • Os links de afiliados em um artigo parecem ter um impacto negativo, especialmente quando se trata de questões delicadas (saúde, dinheiro).
  • Botões ou quebras de publicidade, CTAs e elementos semelhantes são tão prejudiciais quanto links de afiliados.
  • Se não houver um nome de autor nem especialistas separados, o Google parece perder a confiança.
  • Avaliações externas, prêmios ou similares são positivos para serem percebidos como uma autoridade em seu campo.
  • O domínio e a idade da empresa provavelmente desempenham um papel muito importante. Marcas fortes que existem há muito tempo, assim como domínios muito antigos, estão ganhando confiança novamente.
  • Citações e referências, para todas as informações mencionadas, são extremamente importantes. Qualquer pessoa que oculte ou oculte fontes parece duvidosa para o Google, pelo menos é assim que parece.
  • Escrita profissional (idioma, ortografia, pesquisa). Muitos valores desempenham um papel aqui, mas uma boa escrita parece ter ganhado peso. Em geral, há um número conspícuo de vencedores, conteúdo bastante sóbrio, sério e profissionalmente escrito.
  • A indexação da impressão, termos e condições e todas as outras subpáginas devem ser permitidas. O Google tem que ver tudo. Deixe o Google decidir como o conteúdo será ponderado.
  • O conteúdo gerado pelo usuário (comentários) também parece ter um efeito muito positivo. Quanto mais houver, melhor.
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Conclusão no Google EAT

Pessoalmente, acho que o desenvolvimento atual do Google é bastante perigoso. O mecanismo de pesquisa já tem muito poder, mas agora está cada vez mais determinando o que é confiável e o que não é. Por que uma empresa farmacêutica deve ter mais confiança do que alguém que se voluntaria ou deseja educar sobre abusos nessa área que uma empresa nunca faria? De acordo com essa lógica, as grandes empresas governam a pesquisa, que eu acho que está acontecendo atualmente.

O fato de o Google ter intervindo de maneira tão massiva e de ter sido capaz de gerar um Google Dance em muitos sites é um tópico difícil, pois, na dúvida, destruirá os meios de subsistência. Minha opinião pessoal é que o Google precisa permanecer amplamente objetivo. Porque para a avaliação do conteúdo, em termos de qualidade e usuários, eles são simplesmente dominantes demais. Uma ideia assustadora quando o Google decide mais do que o normal o que é “valioso” para o pesquisador. Como se a bolha do filtro já não fosse perigosa.

Na minha opinião, eles também estão apenas provando que o Google não pode apenas avaliar a qualidade de um site e tudo no campo do EAT. Porque o que está faltando no ranking atualmente não tem nada a ver com qualidade. Isso fornece aos sites uma autoridade de taxa fixa que simplesmente não merece.

O tópico é complexo, polêmico e a maior parte ainda é aberto e pouco claro. É por isso que seus comentários são importantes. Vamos ficar felizes em discutir isso. Compartilhe suas experiências, impressões e experiências com relação ao EAT.

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