Dicas de SEO, experiências e idéias de backlink de um ex-funcionário do Google

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Dicas de SEO, experiências e idéias de backlink de um ex-funcionário do Google 3

Dicas e truques de SEO de um ex-funcionário do GoogleO Google é uma caixa preta para muitos operadores de sites e você quase nunca recebe contato. É ainda mais interessante se você falar com ex-funcionários do Google que podem fornecer muitas dicas, experiências e muito mais interessantes sobre SEO.

Na entrevista de hoje, falo com Jonas Weber, que trabalhou na equipe de qualidade da pesquisa do Google e agora ajuda empresas e trabalhadores independentes na otimização de mecanismos de pesquisa.

Jonas oferece muitas idéias interessantes e ótimas dicas.

Olá Jonas. Por favor, apresente-se brevemente aos meus leitores.

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Meu nome é Jonas Weber e estou lidando com SEO e otimização do Google há 15 anos (jonasweber.com). Pude aprender principalmente no próprio Google, por isso trabalhava no Google na equipe de qualidade da pesquisa.

Posteriormente, fui capaz de expandir meus conhecimentos nos últimos anos como prestador de serviços de SEO ou SEO interno, tanto em consultoria quanto em implementação operacional, e assim desenvolvi um profundo entendimento de SEO na teoria e na prática.

Cuidamos de empresas de todos os tamanhos, de autônomos a PMEs e de grandes grupos internacionais. O último grande projeto foi p. B. a gestão profissional de SEO do relançamento do ergo.de 2018/2019.

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Visibilidade do Sistrix ergo.de

Como você entrou no negócio on-line e principalmente na otimização de mecanismos de pesquisa?

Durante meus estudos, concentrei-me mais nos canais clássicos de marketing. B. na Lufthansa pela primeira vez em marketing estratégico. Foi muito emocionante porque trabalhei em Frankfurt, Nova York e Miami.

Quando se tratava do tópico da minha tese, eu queria encontrar um tópico prático. Somente o presidente dos sistemas de informação concordou com isso e, felizmente, fui para o online.

O tópico da minha tese de diploma era sobre SEO e usabilidade – não me deixou ir desde então. A tese final possibilitou que eu iniciasse no Google em Dublin, principalmente na equipe de qualidade da pesquisa. Portanto, a equipe que cuida do produto “Pesquisa orgânica” todos os dias, a Pesquisa do Google. Então minha curva de aprendizado aumentou acentuadamente.

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Você trabalhou no Google Como isso aconteceu e o que você fez lá?

Jonas Weber - SEONa equipe de qualidade da pesquisa, o controle de qualidade dos resultados da pesquisa ocorre. Para a Europa, quase todos os funcionários estão sediados em Dublin.

Existem vários falantes nativos para cada país, eles combatem a manipulação dos resultados da pesquisa com penalidades manuais e desenvolvem novas medidas em conjunto com os desenvolvedores na Califórnia, para que as tentativas de manipulação possam ser resolvidas algoritmicamente.

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Caso contrário, não é escalável. Para esse fim, muitas amostras são coletadas, avaliadas internamente (para não confundir com os avaliadores de qualidade) e várias medidas são planejadas e tomadas com base nos resultados.

Como é trabalhar no Google e por que você não está mais lá?

Foi a melhor coisa que poderia ter acontecido comigo quando comecei minha vida profissional. Eu ainda estava sem família, fiz muitos amigos íntimos de todo o mundo, continuo navegando com meus ex-colegas do Google cerca de duas vezes por ano. Alguns deles ainda estão no Google, onde histórias empolgantes são sempre descompactadas :). E é claro que também aprendi muito durante o meu trabalho e obtive muitas idéias. Naquela época, o Google ainda era um iniciante, mas agora está lentamente se tornando uma grande empresa lenta. As muitas atividades, benefícios – isso foi único.

Claro, esse mimo também é um meio para atingir um fim. Permaneço mais tempo na empresa todos os dias, me identifico com ela, tenho amigos do Google e até moro em um apartamento compartilhado com colegas do Google, vou a festas do Google. Um pequeno microcosmo que é totalmente emocionante por uma certa vida. Assim que se dirige à família, outras áreas se tornam importantes. Creche em vez de congelamento social, opções flexíveis de escritório em casa em vez de presença permanente. Talvez também um estilo de liderança mais alemão, voltado para uma responsabilidade mais pessoal do que a americana, na qual todo desempenho deve ser medido quantitativamente.

Naquela época, o principal motivo para mim era que queria iniciar meu próprio negócio. Por outro lado, usando todo o Google Learnings com clientes com serviços e produtos de alta qualidade, achei isso interessante. Acima de tudo, melhor do que punir sites afiliados inúteis todos os dias. Então, indiretamente, “lute” com afiliados finos, ajudando sites e clientes com valor agregado a obter melhores classificações.

Como a otimização de mecanismos de pesquisa se desenvolveu e mudou nos últimos anos?

O Google teve algumas atualizações brilhantes nos últimos anos. Eles resultaram em sites com valor agregado real para o grupo-alvo, conseguindo classificações muito boas. O trabalho honesto agora é recompensado. Infelizmente, a manipulação ainda é possível em casos individuais, mas está se tornando cada vez mais difícil, principalmente porque o efeito é de curta duração.

Com a atualização do Panda, a maioria dos sites foi limpa e as páginas inferiores removidas. Com a atualização do Penguin, a compra de grandes links e o desenvolvimento de redes de links surrados foram claramente limitados. De repente, links ruins de SEO não apenas não tiveram valor, mas também tiveram um efeito negativo.

Com as atualizações principais, o Google entende cada vez melhor a intenção de pesquisa: mesmo que eu tenha o melhor conteúdo, ótimos links e também uma técnica de trabalho, mas não use a intenção de pesquisa para a respectiva palavra-chave, minha página não será classificada. Assim, os sinais do usuário se tornaram um fator de classificação decisivo. Com o Hummingbird e o BERT, o Google entende não apenas a qualidade dos textos, mas também o contexto exato.

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Quais são os erros mais comuns cometidos na otimização de mecanismos de pesquisa?

Muitos sites não têm resistência ou não se concentram no básico no primeiro passo. Os responsáveis ​​participam das conferências atuais e trazem novas idéias modernas, mas perdem completamente o foco no básico. Muitos redirecionamentos não levam a lugar algum, as vitrines das lojas de trechos não recebem amor, o conteúdo não é atualizado. Processos e recursos claros costumam faltar. Você tenta colocar o telhado em casa, embora a concha ainda não esteja de pé ou seja frágil.

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A otimização de mecanismos de busca é um trabalho contínuo, também na área de monitoramento. Um erro técnico pode ser divertido e caro. Como temos clientes, eu precisaria investir um valor de seis a sete dígitos por mês em uma única palavra-chave para comprar o mesmo tráfego de SEO grátis via Adwords. Com um erro técnico, posso perder imediatamente este ranking. Por exemplo, o editor altera acidentalmente o URL porque ele ajusta o cabeçalho – e de repente o redirecionamento está ausente. Essa responsabilidade geralmente é tratada com muita negligência.

É por isso que listas de verificação foram estabelecidas na aviação. Antes de cada voo, todos os pontos da lista de verificação são processados ​​em uma ordem significativa, portanto a taxa de erro é significativamente menor. Orientamos esse processo de qualidade no desenvolvimento do nosso curso online SEO Master Checklist *.

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Quais experiências importantes de SEO você teve recentemente?

SEO usando marketing de conteúdo está se tornando cada vez mais importante. Com conteúdo de alta qualidade, é mais fácil alcançar o grupo-alvo desejado e criar confiança. O Google também recompensa conteúdo de alta qualidade nos rankings.

Este é principalmente um conteúdo informativo que aborda ou resolve problemas. Na melhor das hipóteses, um produto ajuda em várias áreas. Com essa estratégia, uma página de destino pode ser configurada para cada problema, os visitantes criados como um público personalizado, o reconhecimento da marca criado e direcionadas informações ou produtos adicionais oferecidos para a solução de problemas por meio de canais de publicidade por push.

Dessa forma, o grupo-alvo pode ser alcançado sem desperdício, porque apenas as pessoas que pesquisaram anteriormente o problema são tratadas pelos canais de publicidade. Relevante e “bem a tempo”, por assim dizer. Isso inicia uma etapa anterior, ou seja, na fase de informações e não apenas no produto. É assim que um processo de funil é iniciado, a confiança é construída e, no final, não é mais apenas uma questão de vender o preço.

Em outras palavras: quanto mais tráfego de SEO, maior o grupo-alvo de clientes em potencial que podem ser abordados por canais de publicidade por push. Acima de tudo, uma excelente abordagem para produtos e idéias inovadoras ou na área de B2B, onde os próprios serviços e produtos têm um baixo volume de pesquisa.

Você publicou vários cursos de SEO. Você pode me dizer algo sobre isso?

De bom grado. Por um lado, aconselhamos e apoiamos muitas empresas que conhecem o valor do SEO ou têm grandes efeitos de alavancagem, para que também valha a pena investir mais em serviços de SEO.

Também temos muitas consultas de clientes menores, por exemplo, Autônomo com orçamentos menores. Geralmente éramos muito caros para esses clientes. Por isso, lançamos o curso online SEO Master Checklist *. Aqui, o cliente pode otimizar seu site passo a passo – para uma orientação (inter) nacional e local.

O que exatamente você aprende em seus cursos e para quem eles são interessantes?

O participante do curso aprende como otimizar seu próprio site para o Google & Co sem uma agência cara. O curso on-line é adequado para iniciantes como instruções passo a passo e para usuários avançados como uma lista de verificação, por exemplo, todos os pontos de SEO foram levados em consideração. A Lista de verificação mestre de SEO também é usada para treinar especialistas em SEO. Os participantes típicos são os trabalhadores independentes, responsáveis ​​pelo marketing on-line, provedores de serviços de SEO e startups.

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Durante 90 dias, há uma tarefa diária que leva cerca de 30 a 60 minutos. Assim, o curso pode ser maravilhosamente integrado à vida cotidiana. As tarefas têm uma ordem lógica e são baseadas uma na outra. Dessa forma, o participante pode não apenas adquirir conhecimento, há muito disso na Internet, mas também pode ir diretamente à implementação usando tutoriais em vídeo, exemplos, listas de verificação, webinars de perguntas e respostas e ferramentas (geralmente gratuitas). Tudo é gravado e gravado comigo.

Para perguntas sobre o conteúdo do curso, oferecemos suporte pessoal e é um pouco mais do que um curso de SEO puro. Não deixamos nossos participantes sozinhos nas tarefas, isso nos distingue de muitos outros cursos. O conteúdo também é atualizado continuamente. Também há a opção de delegar tarefas individuais para nós.

Quais desenvolvimentos você espera em termos de otimização para mecanismos de pesquisa nos próximos anos?

Realmente novos desenvolvimentos não são esperados, uma vez que os objetivos estratégicos do Google permaneceram os mesmos: primeiro o usuário. Somente os recursos disponíveis pelo Google melhoraram significativamente.

Ele mudará ainda mais para o celular e a pesquisa por voz também se tornará mais relevante. Conteúdo de texto detalhado com marcação correta é crucial para isso, por exemplo a relativamente nova marcação de perguntas e respostas.

O Google também tentará cada vez mais responder a muitas consultas de pesquisa ou entrar em setores verticais fáceis de preencher. Ontem vi que um grande portal meteorológico estava procurando por SEO interno e pensei: “Um porco tão pobre”, ele só pode realmente perder. O Google atrai a maior parte do tráfego aqui.

Portanto, nossa tarefa mais importante é otimizar áreas que o Google não pode oferecer tão rapidamente. Por exemplo, essas são informações detalhadas. E existem trabalhadores independentes com serviços pessoais reais. O Google não poderá oferecer isso.

Por fim, ficaria feliz com sua dica mais importante para novos backlinks.

Uma ótima maneira de obter bons links rapidamente: muitas empresas, incluindo os autônomos, procuram constantemente funcionários. Portanto, é necessário anunciar vagas. Isso ainda é gratuito em muitas áreas, por exemplo, em quadros de empregos da universidade, portais oficiais locais, mas também em várias plataformas de emprego. Existem muitas meta-pesquisas nessa área que integram os mesmos anúncios em seu próprio site e vinculam por meio do anúncio de emprego. Dessa forma, posso obter muitos backlinks rapidamente, com anúncios de emprego colocados corretamente.

Minha estratégia favorita ao criar backlinks é a rede com meus próprios parceiros de negócios. A estratégia é sustentável, implementada corretamente, compatível com o Google e difícil de replicar a concorrência. É importante encontrar idéias criativas aqui: estudos de caso, depoimentos, distintivos, certificados, competições conjuntas – tudo o que tem a ver com marketing e uma rede real. Esta não é uma isca de link arriscada que pode ser usada para criar rapidamente centenas de links, mas possui substância e chances de sucesso significativamente maiores.

Obrigado pela entrevista

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