Como desenvolver e implementar uma estratégia de conteúdo inteligente

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Como desenvolver e implementar uma estratégia de conteúdo inteligente - passo a passo Quando se trata de conteúdo, muitas pessoas não pensam o suficiente. Você acabou de escrever um artigo ou um guia, a propósito. Obviamente, eles otimizam esse conteúdo da melhor maneira possível, mas tudo isso surge descoordenado e, a partir de então, se infiltra nas infinitas extensões da Internet sem ser realmente visto ou trazer benefícios de longo alcance. Você nem publica nada na Internet, mas geralmente com semanas de preparação e bom planejamento.

Hoje, quero mostrar a você o que é uma estratégia de conteúdo inteligente em detalhes e como você pode desenvolvê-la e implementá-la. Acima de tudo, deve ser sobre o que você deve pensar ao criar o conteúdo. Porque se você pensar sobre isso de antemão, não precisará resolver nenhum erro estúpido depois.

Tudo se resume ao planejamento de conteúdo

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A coisa mais importante com uma estratégia de conteúdo é planejar o conteúdo com antecedência. Por exemplo, um plano editorial contém o máximo de informação possível.

Portanto, em vez de produzir qualquer conteúdo espontaneamente, você deve criar um plano editorial sofisticado. Ele contém informações sobre o tópico, no melhor dos casos, todas as palavras-chave importantes, a data planejada da publicação, informações sobre o grupo-alvo e talvez até fontes para a pesquisa.

Você já pode dizer … o planejamento é tudo. Isso tem a vantagem simples de planejar o conteúdo com antecedência, construindo um sobre o outro e editorialmente. Você pensa nos dados de antemão, analisa automaticamente os melhores horários para uma publicação e assim por diante.

Além disso, você pode trabalhar tão maravilhosamente que nunca se encontra na emergência de ter que criar rapidamente novos conteúdos.

Como desenvolver e implementar uma estratégia de conteúdo inteligente - passo a passo

Primeiro conteúdo, depois propagação e cliques

Depois que as idéias dos artigos forem observadas, elas poderão ser trabalhadas com antecedência.

É importante nunca ver o conteúdo como um sucesso garantido. Primeiro vem o conteúdo, depois a distribuição e depois os cliques. Em linguagem simples significa: depois do trabalho é antes do trabalho.

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Qualquer pessoa que tenha escrito um artigo deve distribuí-lo com calma e ativamente nas mídias sociais ou em qualquer outro lugar. Talvez existam alguns sites adequados que podem e vinculariam, amigos de blogueiros ou similares.

Não importa o quão bom é o seu conteúdo, se ele não for visto, ele não recebe nenhum clique, nenhum leitor, nenhum visitante – nada. Como a publicidade de tais coisas geralmente não vale a pena (a menos que seu site seja puramente comercial), você precisa fazer um pouco de relações públicas e garantir que seu conteúdo também seja visto e distribuído. Aqueles que dominam isso apropriadamente acenderão incêndios, que a partir de então continuarão a se espalhar.

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Conteúdo com efeito a longo prazo

O conteúdo deve ser atemporal. Não cria notícias ou conteúdos atualizados, contém datas ou personalidades que estão passando por hype. Isso é algo que os editores podem fazer, mas em pequena escala, os relatórios oportunos são quase sempre a escolha errada e dificilmente possível a longo prazo. Portanto, veja seu conteúdo como um conteúdo duradouro e holístico. Ele deve ser capaz de esclarecer o tópico de maneira simples, mas abrangente. Na melhor das hipóteses, cada artigo fornece dicas e truques práticos que o usuário pode usar imediatamente.

Mesmo com a manchete ou os subtítulos, você não deve deixar que a agitação prevaleça. Os títulos devem ser digitalizáveis ​​e eficazes o tempo todo. Leve o seu tempo para isso!

Sinta-se à vontade para escrever de cinco a dez idéias para os títulos, fazer uma pausa e depois examiná-las novamente. Portanto, selecione o melhor título e prossiga com todos os títulos, não apenas um. Lembre-se sempre de que o que você cria não deve ser alterado constantemente, mas deve atrair leitores a longo prazo, na melhor das hipóteses para sempre. Tais coisas são importantes.

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Como alternativa, você pode configurar um teste A / B para conteúdo projetado por um longo tempo desde o início para testar os títulos automaticamente. Eu já mostrei como no WordPress em outro artigo. Os testes A / B só fazem sentido se forem analisados ​​e interpretados corretamente e se o número de visitantes for alto o suficiente para fornecer dados relevantes.

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Encontre o tipo certo de conteúdo

Vamos supor que você seja dono de um site onde apresenta receitas novas e extremamente saborosas. A qualidade é boa, então isso não é um problema aqui.

Mas como exatamente o seu grupo-alvo está consumindo? Ela lê as receitas porque só quer cozinhar algo rapidamente, então está procurando especificamente? Ela quer se distrair ou assiste a vídeos de culinária à noite para se divertir? Ou ela adora ler longos relatórios de experiência sobre culinária quando está sentada no sofá à noite para aprender dicas e truques?

Tudo isso é possível. Portanto, a estratégia de conteúdo certa certamente requer uma mistura de diferentes tipos de artigo, mas seu grupo-alvo sempre prefere algo. Imagens e vídeos são certamente importantes ao cozinhar, mas, dependendo da área, pode ser mais importante ter as informações nutricionais corretas e limpas. Então pense no conteúdo que seu público-alvo deseja ver e como.

Exemplos de conteúdo são: artigos, receitas, infográficos, imagens, vídeos, transmissões ao vivo, podcasts, eBooks, downloads e tudo isso é preparado para que seu grupo-alvo os consuma. Os atletas cozinham de forma saudável e prestam atenção ao conteúdo. Para cozinhar em casa, você não precisa de informações nutricionais, mas de fotos saborosas e receitas simples. Eu acho que você entende o que quero dizer.

Não é a multidão, a classe faz

Quando se trata de conteúdo, é importante não apenas confiar na massa. No passado, isso costumava ser muito útil, é claro, era fácil e rápido de implementar, mas não hoje. Não é mais possível criar uma subpágina para cada palavra-chave e tópico que classifica e gera tráfego rapidamente. Estes tempos finalmente acabaram. A massa não vence mais contra uma alta qualidade e, portanto, é a classe que traz o sucesso final. Portanto, em vez de criar o máximo de conteúdo possível, agora é uma questão de criar conteúdo particularmente abrangente, de alta qualidade e, portanto, valioso.

Pior ainda: conteúdo ruim não é mais tão engraçado para o Google. Você deve remover conteúdo ruim como precaução, para não deixá-lo online, mesmo que ainda traga pouco tráfego. Eles prejudicam seu outro conteúdo potencialmente melhor. É por isso que é importante excluir conteúdo ruim, atualizar constantemente o conteúdo bom e gradualmente transformar conteúdo medíocre em conteúdo valioso.

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Encontre e selecione grupos-alvo

Qualquer um pode escrever um erro que novos blogueiros ou operadores de sites de nicho gostam de cometer. Afinal, todo mundo está interessado em um site sobre culinária. Não importa se vovó, mãe ou adolescente – todos cozinham e, portanto, procuram idéias de receitas. Isso pode ser verdade de alguma forma, mas a criação de conteúdo para todos esses grupos-alvo ao mesmo tempo geralmente não leva ao sucesso de um desses grupos-alvo.

Portanto, em vez de escrever para todos, você deve escolher um grupo-alvo fixo. Analisa o que os move, como a concorrência fica na área e cria uma análise limpa do grupo-alvo.

Um blog de culinária, especialmente para crianças, ainda não existe? Existe um para pratos veganos, mas nenhum para sobremesa vegana ou comida com pouco sal? Encontre um nicho e um grupo-alvo e resolva-os a partir de agora. Não tente alcançar todos, mas concentre-se em um grupo-alvo fixo que seja particularmente relevante para você.

Com estratégia para o sucesso

Sim, existem muitos exemplos de sites na Internet que fizeram algo e tiveram sucesso da noite para o dia. Não, esse não é o padrão e geralmente raramente funciona. Especialmente em um ambiente profissional ou em ofertas comerciais, é simplesmente importante usar uma estratégia de conteúdo para garantir que os leitores ou o seu próprio grupo-alvo recebam constantemente conteúdo novo e interessante.

A longo prazo, no entanto, isso não pode ser feito espontaneamente ou de lado. Além disso, há muito mais do que apenas o conteúdo. Pesquisa de palavras-chave, análise de grupos-alvo, trabalho de SEO, otimização de cabeçalho, programação (para que não haja lacunas de conteúdo) e muito mais. A estratégia de conteúdo é, portanto, de grande importância para garantir o sucesso a longo prazo.

Ao fazer isso, desejo-lhe todo o sucesso e espero que eu possa lhe dar algumas idéias ou dicas novas que ajudarão você a fazer tudo melhor no próximo site.

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