A página inicial ideal – o que pertence e o que não pertence? + Dicas práticas

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A página inicial ideal - o que pertence e o que não pertence? + Dicas práticas 1

A página inicial ideal - o que pertence e o que não pertence? Além de dicas práticasO que pertence a uma página inicial? Muitas empresas, fundadores e autônomos se fazem essa pergunta.

A questão está realmente errada, porque não há resposta geral. Cada site é diferente e, portanto, a página inicial deve ser otimizada individualmente.

Este artigo ajuda você a criar a página inicial certa para o seu próprio site. Também dou dicas práticas e descrevo minhas experiências.

Não há receita geral para a página inicial

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Se agora você está esperando a receita ONE para a página inicial perfeita, infelizmente tenho que decepcioná-lo. Geralmente, não há instruções aplicáveis.

Como regra, designers, redatores, programadores, gerentes de marketing e chefes de empresas também devem ter idéias diferentes sobre o que pertence a uma página inicial. Você deve ouvir todas as opiniões, mas, no final, segue os requisitos especiais do seu próprio site: trata-se de seus próprios objetivos e seu próprio grupo-alvo.

Portanto, no caso da página inicial, só pode haver uma solução especial para o caso individual.

Por que a página inicial é tão importante

A página inicial, independentemente do site da empresa, blog ou loja online, é a única página acessada com mais frequência. Pelo menos essa é a regra.

Como de costume na Internet, como operador, você tem pouco tempo para cativar e interessar um novo visitante, para que ele clique em outras páginas e não saia imediatamente da página inicial.

Portanto, você deve prestar atenção especial à página inicial, otimizá-la várias vezes e experimentar coisas novas.

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A home page tem dois problemas principais

Problema 1: a página inicial não é uma página de destino
Uma página de destino é idealmente uma subpágina limitada a um tópico específico. Os usuários que acessam uma página de destino geralmente desejam exatamente o que é descrito lá, por exemplo, um produto ou serviço específico.

Os usuários que acessam a página inicial geralmente têm muitos interesses diferentes. Conhecer esses diferentes grupos de usuários na página inicial é um grande desafio.

Problema 2: Na maioria das vezes, uma página inicial deve alcançar muito
O segundo problema de uma página inicial é que muitas vezes é transformada em uma “porca de leite em lã de postura”. Especialmente em sites extensos, lojas etc., muitos operadores querem colocar tudo nele e se candidatar.

Isso geralmente significa que você se senta entre todas as cadeiras e nenhum visitante está realmente interessado e entusiasmado.

Isso torna difícil encontrar uma mediocridade saudável. Você deseja atender ao maior número possível de interesses, sem sobrecarregar a página inicial com muitas informações.

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Objetivos da página inicial

Primeiro, você deve considerar quais metas deseja alcançar com a página inicial, porque o design da página inicial depende em grande parte dessas metas.

Esses podem ser objetivos muito diferentes. Em uma loja on-line, por exemplo, pode-se buscar o objetivo de informar os visitantes da home page sobre as vendas especiais atuais. Pode-se também tentar confiar na confiança de clientes em potencial, por exemplo. aumentar com prêmios e certificações. Ou você mostra os best-sellers com uma lista superior e tenta abordar o “instinto de rebanho” dos clientes.

Mas tais objetivos gerais não são suficientes. É mais importante que os objetivos da página inicial sejam mensuráveis.

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Objetivos mensuráveis

Portanto, não basta formular uma meta como esta:
“Quero inspirar os visitantes para meus novos produtos”.

É melhor descrever esse objetivo da seguinte maneira:
“As vendas de produtos da categoria A devem ser aumentadas.”

O último é realmente mensurável, mesmo que você possa defini-lo com mais precisão para realmente ter um valor medido:
“As vendas de produtos da categoria A devem aumentar em 30%.”

No entanto, muitas vezes é difícil definir objetivos tão precisos. É muito mais importante definir metas mensuráveis.

A página inicial como um guia

Uma função muito importante que toda página inicial deve cumprir é orientar os visitantes no site.

Como regra, sites, lojas, portais, blogs etc. consistem em muitas subáreas diferentes. O truque é fornecer aos visitantes uma imagem de todo o site na página inicial sem sobrecarregá-los com informações. É por isso que é importante focar em coisas essenciais. Nunca será possível mapear completamente sites, blogs ou lojas extensos na página inicial.

  • Quais são as principais características do site?
  • O que distingue sua própria oferta da concorrência?
  • Qual é o ponto de venda exclusivo (USP) – o especial – do seu próprio site?
  • Quais são seus objetivos?
  • Quem é o grupo alvo?

O conteúdo da página inicial é automaticamente derivado do conteúdo importante e especial do site e de seus próprios objetivos.

A página inicial e o resto

A posição especial da página inicial não se reflete apenas no conteúdo. Muitos também são visualmente diferentes do restante de um site.

Com uma estrutura diferente, um design diferente, você pode posicionar a página inicial como um guia e atingir seus objetivos. No entanto, é claro que deve ser reconhecível para que os visitantes da página inicial não sintam que estão visualizando outro site depois de clicar em um link para uma sub-página.

Por esse motivo, muitos web designers criam apenas a página inicial por último. Depois que todas as subpáginas são concluídas e você conhece todo o conteúdo, geralmente é mais fácil criar a página inicial. Então você já conhece os destaques do seu próprio site e sabe para onde realmente deseja enviar aos visitantes e o que eles devem fazer lá.

Fatos e emoções
Este é frequentemente o assunto de discussões quentes. O que é mais importante: fatos ou emoções?

Durante a fase de design da página inicial, provavelmente haverá opiniões diferentes. Alguns querem ver fatos como ofertas e listas do Top10 na página inicial. Outros, por outro lado, querem transmitir emoções e inspirar visitantes.

O que é mais importante e qual é o conteúdo certo? Você não pode dar uma resposta para isso. Porque você não é seu próprio cliente. É por isso que o ponto a seguir é tão importante.

Teste, meça e otimize
Existem muitos exemplos de práticas recomendadas e opiniões ainda mais convencidas sobre a aparência de uma página inicial. Esta informação é importante para que você possa coletar idéias e ter um ponto de partida. Mas então é hora de testar. Porque apenas os testes em seu próprio projeto podem fornecer uma declaração clara sobre se algo funciona ou não. Por isso, era tão importante fornecer aos objetivos valores mensuráveis.

Se você usa testes divididos, testes multivariados ou estudos de rastreamento ocular. É crucial que você deixe os visitantes do site decidirem e não dêem preferência a seus próprios palpites ou preferências.

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Se você não tiver certeza se deve colocar o teaser A ou o teaser B ou ambos na página inicial, basta testar as três variantes. Define exatamente quais são os critérios de sucesso e quais valores você deseja comparar no final do teste.

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No caso do teaser, por exemplo, pode ser a taxa de cliques. Ou a taxa de conversão que os dois teasers alcançam. No final, os números simples decidem qual o conteúdo da página inicial é o melhor.

Dicas práticas

Aqui estão algumas dicas práticas para as páginas iniciais de diferentes tipos de sites.

Dicas para iniciar um blog da empresa

Como explicado acima, não pode haver declarações claras sobre o que pertence a uma página inicial e o que não pertence. No entanto, é claro que gostaria de dar sugestões e exemplos que possam servir como ponto de partida para seu próprio projeto e testes.

Os blogs da empresa geralmente contêm os mesmos elementos que outros blogs. Se você lida com os tópicos atuais do blog, uma lista cronológica dos últimos posts e comentários na página inicial é tão importante quanto um botão para a assinatura do RSS e para um boletim informativo. Se, por outro lado, você escreve artigos atemporais, uma lista temática dos artigos pode ser útil.

O logotipo e o slogan da empresa também não devem faltar e, além das informações legalmente exigidas na impressão, é claro que a empresa também deve se apresentar para que o leitor saiba quem está blogando aqui. Idealmente, com fotos e nomes de pessoas e não anonimamente como “a empresa”.

Além disso, você pode listar os artigos mais populares ou os comentários mais recentes em um blog da empresa. Isso mostra o feedback e o comprometimento dos leitores / clientes. Além disso, você deve criar páginas de foco que lidam com certas informações importantes sobre a empresa e os produtos / serviços. Por último, mas não menos importante, os leitores devem receber mais links, por exemplo para a loja on-line, o diretório do revendedor etc.

Com um blog da empresa, isso é semelhante a um blog normal: o conteúdo de um blog é claramente descrito e, portanto, a principal tarefa da página inicial de um blog da empresa é apresentar o conteúdo, ou seja, os artigos e comentários e os leitores a voltar regularmente mover.

O blog MyMuesli oferece informações interessantes sobre a empresa, lista parceiros e fornece dicas práticas. A página inicial principal, no entanto, concentra-se nos produtos.

A página inicial ideal - o que pertence à página inicial e o que não pertence?

Dicas para iniciar um site da empresa

Os sites da empresa são muito mais variados que os blogs. Por exemplo, as notícias atuais da empresa costumam ser interessantes para clientes, parceiros e imprensa. É por isso que o link para a página da imprensa na página inicial geralmente é útil. Porém, notícias sobre produtos, datas de eventos ou publicações e depoimentos de clientes também podem fornecer aos visitantes informações muito boas sobre a empresa na página inicial e uma boa primeira impressão.

Para ganhar a confiança dos visitantes, referências, prêmios e certificados na página inicial também são adequados. Outros elementos que podem fazer sentido dependendo do objetivo são: apresentar a empresa USP, pesquisar revendedores e parceiros de vendas, vagas, boletins, informações de suporte, best-sellers, funções especiais ou ferramentas on-line desenvolvidas especialmente para o site e, é claro, também links para as subpáginas mais importantes do site. Também é muito importante fornecer detalhes e contatos de contato.

O conteúdo da página inicial da empresa pode ser tão variado quanto o conteúdo e os objetivos possíveis do site da empresa. Portanto, você deve se concentrar em um punhado de conteúdo / objetivos e alinhar a página inicial de acordo.

Intel.de é um exemplo de quão clara e fácil a página inicial de um site da empresa pode ser. Aqui, apenas alguns links principais são oferecidos na página inicial para os grupos-alvo básicos que a Intel atende. Há também uma função de pesquisa, poucos links e uma seleção de idioma. Assim, o visitante não fica sobrecarregado com muita informação, mas é simples e claramente encaminhado para subpáginas.

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Dicas para a página inicial de uma loja online

Uma loja on-line geralmente tem um objetivo principal: vender produtos. No entanto, a loja online pode ter outros sub-objetivos, que no final também suportam o objetivo principal. E, portanto, a página inicial de uma loja on-line contém naturalmente conteúdo que serve para aumentar as vendas de alguma forma.

As lojas on-line precisam garantir que o cliente em potencial confie na loja e encontre rapidamente o que está procurando. É por isso que muitas páginas iniciais da loja contêm, por exemplo, listas de best-sellers, notícias de produtos, análises e comentários de clientes, além de ofertas atuais. Certificações, selos de aprovação, ajuda e links de perguntas frequentes também podem ser importantes.

Além disso, toda loja deve oferecer uma função de pesquisa e conter links para as categorias de produtos. A conta do cliente, os termos e condições, as informações de remessa, a impressão, a declaração de proteção de dados e as opções de contato já devem estar acessíveis na página inicial. Além disso, também é possível apresentar recursos ou ferramentas especiais na página inicial. Consultores online interativos ou um bate-papo ao vivo com a equipe da loja são outras opções.

O Amazon.de é o modelo para muitas lojas on-line: você pode encontrar uma variedade do conteúdo mencionado acima na página inicial. As páginas iniciais das lojas online tendem a conter uma quantidade relativamente grande de conteúdo. Por um lado, isso é quase inevitável e às vezes muito útil. No entanto, você não deve tomar o Amazon como modelo e tentar não sobrecarregar demais a página inicial.

Assim, você pode exibir algum conteúdo alternadamente, por exemplo alterar teasers de produtos ou recomendações de compra com base nos últimos produtos que um cliente visualizou. O mais importante é criar confiança para novos clientes em potencial e garantir que os visitantes reconheçam imediatamente se podem encontrar o produto que estão procurando aqui.

A nova loja online da Pegasus Spiele é muito clara e, acima de tudo, muito móvel.

Mobile First e experiências próprias

O mundo online mudou e os dispositivos móveis agora são muito importantes. Isso significa que muitos sites agora têm mais usuários em seus smartphones do que em um computador normal.

E, é claro, as telas dos smartphones são muito menores, de modo que, ao projetar a página inicial, é preciso ter cuidado para não sobrecarregá-la. Para o meu novo site de nicho, streaming-geraete.de, tenho por ex. pensei muito em como posso torná-lo (especialmente móvel) utilizável e colocar todos os links importantes nele. Mas isso ainda é fácil com um site de nicho relativamente pequeno.

A página inicial ideal - o que pertence à página inicial e o que não pertence?

A propósito, também escrevi com mais detalhes o que pertence à página inicial de sites afiliados ou de nicho.

Aqui no blog, acho muito difícil criar a página inicial. Agora existem milhares de artigos, muitas categorias e um número de três dígitos de páginas estáticas. O escopo temático é grande e é por isso que tenho que deixar algo de fora da página inicial que acho difícil.

Mas, como ainda é um blog em si, há uma lista cronológica dos artigos, além de subáreas importantes. Mas certamente você ainda pode otimizar algumas coisas aqui, o que eu quero fazer em breve. Então vou relatar sobre isso.

O que pertence à minha página inicial?

Essa é a pergunta certa e você só pode responder por meio de um bom planejamento e otimização consistente. Eu te desejo sucesso.

Como você aborda o design da sua página inicial, o que você acha importante sobre o conteúdo e quais outras dicas você pode dar?

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